Technics SL-1200重新出發，但不再以DJ市場為主

Technics SL-1200在去年重新恢復產線，但新款的兩款唱盤，價格卻非常昂貴。
到底這次Technics的重新生產，有什麼不同的改變嗎？





紐約時報近日刊出一個主題名為"A Turntable Reborn Turns Its Back on Its Hip-Hop Legacy"的報導。
報導主要內容寫到Technics重新出發，但不會再以DJ市場為主了。我們稍微的整理一下Technics的歷史，和紐時的內容，看看Technics的歷史定位和未來的走向到底是如何.....

市場的印記

Technics SL-1200最初一代是在70年代時生產，最初本來也是定為專業音響的黑膠播放器，
而當時使用唱盤加上唱片墊來做Scratch對於Hip Hop界的dj們來說是一種受歡迎的玩法，
由於石英控制高扭力馬達系統使混音和刷碟更具靈敏準確和穩定性，而精良的設計也減低共振共鳴情況，很快的被夜店和DJ們所大量採用。
而這使用的口碑從此在DJ市場中延續下去，一代傳一代，也因此，SL1200和DJ市場漸漸劃起了等號......

但數位市場快速成長，黑膠市場持續衰退，
2008年，松下結束了Technics音響部門，而且停產大部份該部門的產品，因為聽黑膠的人大大減少。

對於死忠的的粉絲來說，這個決定是一個打擊，Technics唱盤的二手市場馬上水漲船高（這現象在台灣也很明顯），
粉絲們開始連署希望松下能重新開放產線，最後至少有27000人參與連署！而黑膠在這兩年剛好也開始複甦～
終於，
兩年前，松下再次改變決定，聲明他們將恢復Technics產線，但這次他們將不再重視DJ市場，瞄準的是專業音響市。
2016年初，Technis-SL1200新款正式開始重新生產.........

開發新潛在客戶

在日本宇都宮市的Technics工廠中的視廳室裡，在這邊音響發燒友可以用著現場將近140萬的視聽設備聽著老式黑膠唱片，當然也包括自家唱盤，
音樂的選擇包括有像老鷹合唱團的“Hotel California等類型的音樂,或爵士或古典樂！
但！Hip Hop、Disco, 甚至Techno, House等會讓地版震動的音樂都沒有提供聆聽，因為，Technics開始要改變他們的潛在客戶群。



在過去2~30年，Technics的唱盤可以說無所不在，在饒舌歌手演唱時，背後那位刷碟的DJ使用的器材機乎是Technics唱盤，或音樂專輯的封面或任何音樂人、dj的工作室，基乎都有Technics的影子，
1989的DMC世界冠軍Cutmaster Swift也說，如果你想成為被重視的dj，那你要節省花費去買Technics唱盤。

Hip-Hop Evolution紀錄片的製作人達比惠勒提到， 在Hip-Hop Evolution影片的一個慶祝派對中，夜店中放了另一個品牌的唱盤，他回憶當晚，DJ看著我說，這到底是什麼東西，沒有Technics 1200唱盤?

在我們看來，這樣的一個DJ市場口碑的傳承看起來似乎對於銷售上有著很大的助益.....
然而松下選擇了放棄繼續在這個領域重頭來過...


Technics創意總監Hiro Morishita說，我們的概念將以專業音響顧客為主，當然DJ也歡迎。但以銷售目標來說，以dj為市場會讓我們陷入其他問題！我們不想賣1200只是為了DJ專用的音樂器材，1200就是1200。

報導中提到，
市場銷售人員長期面臨的困境可能是太強烈的文化象徵。這可能讓產品和某個市場掛鉤起來而導致市場縮小。
而松下計算，SL1200核心潛在客戶不夠多，經濟條件也不夠，以至於不夠有讓Technics有重回市場的價值。它更需要觸及到較有經濟能力和肯購買奢侈品一些專業影響玩家市場。

而這樣的人在玩音樂的圈子中可能太少。

因此，在Technics工廠中的視廳室中，你看不到也聽不到如 Dr. Dre and the Beastie Boys 的唱片，因為，Technics希望來的潛在客戶不再是音樂玩家類型的，一個新款的Technics唱盤要價約10萬台幣，是mk6的四倍，一般的非職業就算是職業DJ玩家也可能買不起，更不用說兩個。

松下的掙扎

由於考慮轉型和如何回應粉絲可能有點衝突，Technics有很多的掙扎和爭論，不知道是否該改變整個唱機的設計。最後因為Technics唱盤的識別性過高，很難改變，所以新的唱機如1200G，只有對馬達設計和某些部位做升級外，大部份與過去幾年的機型差不多。

而這次Technics重新來過，主要區別在銷售策略，Technics聘請了德國古典鋼琴家Alice Sara Ott成為其“全球品牌大使而不再是贊助DJ，優雅寧靜的鑑賞是這次重回市場的主要方向！


也許，就算Technics將一台唱盤的價格訂在10萬台幣以上，在這個年代，也不一定能為其公司帶來足夠的利潤。不論Technics的經營策略如何，在這樣一個數位音樂充赤的年代，能夠看到這樣一個好的品牌持續在市場上提供好的產品，實在是一件令人開心的事...


參考：紐約時報：https://goo.gl/sdSQ3X